广义的手办，又称人形，是指现代的收藏性人物模型，有GK（未涂装模型套件）、PF（PVC人形）、PVC可动、BJD（着衣可动）、扭蛋/食玩/盒蛋、景品、黏土等内部区分。早期的手办市场集中于国外，而其内容集中于当地本土的ACGN产品的复刻与再现。这一产品在相关圈子中的热度高涨并经久不衰，是ACGN产业中不可或缺的重要一环。而由于日本在ACGN方面较早且充分的发展，日本手办市场的表现十分优异。

随着时代发展，我国的手办市场也日渐兴起。一方面，对于海外产品，早期市场中通过海外代购国内零售的方式进行简单交易；随后诞生了代理进口商，进行大规模的进口销售。另一方面，中国本地的手办生产也经历了国外IP盗版生产、授权代理生产的过程，而随着国内ACGN的发展，众多知名本土IP也进军手办领域，诞生了众多优质的手办产品。据央视新闻报道，在年，我国一家普通的手办厂商的销售额就达几千万元人民币。

登录我国某网站ACGN实体产品网商平台，将“手办”作为搜索关键词，其中产品琳琅满目，而价格上下限也较大。精品手办产品的单体售价几千元不等，价格较为高昂的产品售价已近万。而一般手办的价格则在元上下浮动，景品手办的价格相对较低，但也基本保持在元附近及以上。同时，其中还存在着各种泛手办产品，其价格通常控制在元以内。可以肯定的是，手办的单体附加值是非常高的。作为一件文化产品，手办的制作成本较其销售价格而言比例较小，而去除运输、储存等费用，较大的利润份额则流入了IP属方的收入之中。

手办产品的主要受众群体为其背后IP的喜爱者，因此在整体的消费行为而言具有较高的消费忠诚度与消费惯性，这些群体愿意为自己喜欢的IP中的角色消费。同时分档的产品定价也为各种收入群体提供了合适的消费产品，因此一些消费不起过高价格的手办产品的人群便可退而求其次，选择一些价位较低的景品手办、一番赏等。除此之外，销售方也通过设置定金补款、限量销售、预定减免、抱团减免、定时抢购折扣、抽奖盲盒等销售方式运用饥饿营销等销售技巧拉拢了众多处于中间犹豫的潜在消费者，进一步扩大了消费者群体数量以及手办消费市场的交易额。

在手办消费市场中，除去生产与销售，其余环节的参与者也起着很大的作用。作为手办产品的上游，国内ACGN领域则需要努力发展，培养起一批忠诚度较高的文化爱好者与文化消费者，同时形成优质IP，为国内厂商提供优质国产素材，这也将在促进经济发展的同时进行文化软实力的提升。而作为一般消费者群体，在这样的消费市场中就需要根据自身喜好、需求与经济情况，选择合适的产品，并通过对消费后的有效反馈不断促进这个市场中的产品内容丰富化、制作优质化以及价格合理化，不能被市场以及销售方“牵着鼻子走”。

总而言之，我们无法否认手办制作厂商、代理销售公司在其中运用了部分手段来增加了过高的产品附加值，乃至被消费者调侃为“智商税”，但与此同时我们也应该看到国内市场中这一类产品的生产成本不低，同时其需求基数很可观，且在各种带动效应下，需求的数字正在逐渐增加。对于国内代理生产厂商，需要通过合理的生产、定价、销售，与国内外其他厂家进行良性竞争，在不断提升手办产品的制作水准的同时扩大销量，带动经济效益提升。相信在未来，伴随着我国爱好群体的进一步扩大，通过供需双方的有机的正向的交流反馈，手办消费市场一定会蓬勃发展，并逐步在生产消费两端、国内国外两端达到一种合理的平衡。

内容参考于央视财经频道以及哔哩哔哩动画

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图一摄影及素材：吴家奇/杨宇航/秦志伟/王清实

文案/吴家奇

排版/张佳萱