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雪山，高原少年，白马丁真，家乡1.缘起近日，“甜野男孩”突然火遍全网。高原的阳光下，黝黑粗糙的面庞上刻着深邃五官，洋溢着腼腆乐观的笑容。他的出现，如同一股清流。从他的身上，我们联想到很多青年的模样，他们心中怀揣着梦想，秉持真善美，生活质朴而温暖。四川省甘孜州理塘县的仓央书房外，丁真的爸爸和三个舅舅坐在草坪上晒太阳，丁真一个人坐在屋内。这是他正式成为「理塘旅游形象大使」的第1天。6天前，他还是一位在格聂雪山下牧马放牛的普通康巴藏族少年。

▲四川甘孜·格聂之眼

11月12日，丁真的一则短视频刷爆全网。看惯了娱乐圈量产的精致男团，丁真「又纯又野的面容」一下子击中了万千少女的心。而且，这名迅速红遍全网的“丁真”，竟然被外交部华大姐打“Call”，可见其火的程度。之后的网络直播中，网友得知：丁真今年20岁，四川甘孜理塘人；最大愿望就是当赛马王子……而他在镜头前的羞涩、腼腆，都加持着这独一份的「纯真感」。

2.

新身份：

理塘旅游形象大使四川省甘孜州理塘县，海拔米，国道景观大道重要一站，被称为「雪域圣地、天空之城」。

丁真的全名叫的「丁真珍珠」，

丁真出现之前，理塘最大IP是「仓央嘉措」。

这位年前的多情活佛——六世达赖喇嘛——虽一生未到过理塘，却因一首情歌让理塘成为「真爱与自由」的代名词。

天空的仙鹤借我一双洁白的翅膀

我不往远处去飞，只到理塘就回

——仓央嘉措《洁白的仙鹤》

▲四川甘孜·理塘县全景

今天的理塘县城，满城是以「仓央嘉措」命名的酒店、餐厅、咖啡馆、小卖部，还建有一座仓央嘉措微型博物馆。

博物馆内写着：路过仓央，读懂自由。

博物馆工作人员说，丁真与仓央嘉措有一种奇妙的对话感,「希望丁真在离开原来的放牛生活后，在嘈杂的网络环境中也能获得这种自由。」

▲仓央嘉措微型博物馆是丁真签约后最主要的工作地点；博物馆的新浪微博账号也成为粉丝了解丁真最新消息的「秘密花园」。

我们第一次见到丁真，就是在这座博物馆的玻璃房。

丁真比想象中更漂亮，尤其是明亮的瞳光，让人过目不忘。

一周时间，我们跟随丁真走遍了他的家乡，看他曾看过的风景，见他曾见过的人。我们将这支短片命名为《丁真的世界》，也记录下背后的故事。互联网的喧嚣从未停止，每个人都有不为人知的故事。

但雪山，是真实的；

那个白马少年，也是真实的。

按网络用语，这是丁真第一天「正式营业」。

他领到了专属自己的工作证，上面印着「形象大使」，左上角写着No.23，第23号员工的意思。

过去20年，丁真从没离开过家乡理塘，去过最远的地方就是理塘县城——离家3小时车程。甚至四川甘孜州最著名的康定、稻城、亚丁，他都未曾去过。

我们问:「不考虑机票旅费，你最想去哪里？」他脱口而出:「最想去拉萨！」隔了一小会儿，又补充道:「那也是我父母最想去朝圣的地方。」

理塘，丁真的家乡，

也是丁真去过最远的地方。

理塘形象大使，就是丁真最恰当的身份。

但什么是形象大使？丁真也有点懵，「也许就是让更多人知道甘孜理塘、来理塘玩吧」。

▲四川甘孜·双子湖

3.

康巴汉子“一夜爆红”

原来背后有“高人”

看看这位叫“丁真”的藏族小哥，身穿藏袍，一头凌乱的短发，皮肤看起来还有点黑黑的，有着粗狂的康巴汉子的野性。当他笑起来时，却又十分的纯净阳光，还有一尘不染的眼神，令不少网友所沉醉。是不是这种感觉？对此，有关网友不怎么理解其红的原因。不就是一个穷乡僻壤的年青小伙子吗，“风吹石头跑”“羊拉屎”的地方，凭什么他可以火？其实，丁真的火，有运气的成分，也有种种个人“颜值在线”的原因。但无论怎样，“机遇”和机会才是他走红的根本，没有背后“高人”推举和指点，没有贵人扶持，无论如何出不来网络红人“丁真”。▲四川甘孜·格聂雪山

理塘这个被称为“天空之城”的地方，几年前吸引了一个女孩。她叫任敏，是四川省甘孜藏族自治州理塘县濯桑乡下汝村第一书记。

年5月，任敏主动申请到甘孜藏族自治州司法局对口帮扶的下汝村担任第一书记。这位第一书记到任后，不仅深入牧民家里，还担任了农牧民孩子们的“老师”，让她了解了更多的当地信息、自然资源情况。帮助村民脱贫致富成为她的心中念想。当地有稀有的特产优势，有牦牛肉、绿萝花、雪菊、贝母、黑枸杞、藏香、藏浴药草、野生蘑菇等，但却缺乏知名度，推广推介比较难。为此，这位第一书记持续联系一位作家微博大V桑格格，最终打动了桑格格。在桑格格的推动下，有关公司开始介入并专程到当地准备拍摄一部宣传片。因为偶然和巧合，丁真被选为宣传片的”主角“。进而到网络播放后宣传片和丁真均”一夜爆红。

▲四川甘孜·格聂雪山，海拔米，我国藏传佛教24座神山中第13座女神，也是胜乐金刚的八大金刚妙语圣地之一。

4.

镜头前的丁真

丁真的汉语不太好，交流需要翻译。但丁真很聪明，后来有几次翻译还没开口时，丁真就抢着说「听懂了，这个听懂了的」。丁真虽然腼腆，但有小幽默。之前网络直播时，记者问他「你是哪个省的」他回答说「妈妈生的」，这种灵光乍现的幽默桥段，现场也时有发生。比如我们代表网友提问「你想不想拍电影」，他就指着摄像机说「我现在不就在电影里嘛」。丁真平日里衣服不多，拍摄时一件黑色藏族短袄+一条牛仔裤+一双尖头皮鞋；骑马时，换成枣红藏袍。公司没有为这次拍摄新买服装，也没请任何妆发、造型团队，希望他保持「本来的样子」——未经修饰的野生少年感，这是网友喜爱他的原因。但丁真还是很在意自己在镜头里的样子的。每次拍摄前，都会捋一下头发，再把短外套的扣子解开，这样更飘逸帅气。他在努力学习、适应自己的新身份。▲丁真在山顶撒隆达，这是藏传佛教特有的一种祈福仪式。

在博物馆阁楼，丁真学雕版印经，每个动作都极为缓慢、郑重；印一遍，不太好，再印一遍。

在东山顶上跳藏戏，为此他提前在藏戏博物馆学了好几招。拍摄时风很大，藏戏服装单薄，我们建议他别换装了，就穿自己的袄子吧。丁真直摇头,「就穿这个，得像个样子！」

仓央嘉措写过一首诗：

在那东山顶上，升起白白的月亮，

年轻姑娘面容，浮现在我的心上。

最好不相见，如此便可不相恋。

最好不相知，如此便可不相思。

写的就是理塘县的东山顶。

▲四川甘孜理塘·东山顶。

在双子湖，丁真说夏天会和朋友骑马来这里打水漂，天热了掬水洗一把脸，凉快。但此时冬天，湖水冰得浸骨，丁真当天又轻微感冒，我们说干脆就走一下、别洗脸啦，丁真却说「没事啊，不是说平时怎么玩就怎么拍嘛」，说完就去撩水,「不冰」。丁真的睫毛很长，冬天的水珠挂在睫毛上像慢动作，一颗颗泛着光。

▲四川甘孜理塘·双子湖

在毛垭大草原，每年八一赛马节丁真和家人都会来这里耍坝子。丁真的最大愿望是当赛马王子，但目前他还只参加过乡上的比赛，毛垭赛马节是他心目中的神级殿堂。

▲四川甘孜·毛哑大草原他对拍摄也好奇，尝试着操作无人机；学着用手机拍vlog。他主动问起，怎么拍更好？我们的摄影师就教他运镜，「你可以跟路人打招呼啊，像平常生活一样，记录下来就好」。接下来几天，丁真拍得兴致盎然。在仁康古屋门前磕长头的人、在东山顶上俯瞰的理塘全景、在老家与弟弟玩耍……丁真都记录了下来。丁真很厉害，一学就会。这些丁真自拍的画面真实、真诚，发到抖音上快速获得数十万点赞。粉丝们留言：「比专业摄影师拍得好太多啦！」▲丁真在理塘县仁康古屋前的自拍，这是他人生第一次拍vlog记录生活。

5.

发第一条抖音大山里没有信号

面对空前巨大的网络流量，不单单是丁真，对于公司、甚至整个理塘县、甘孜州来说，都是头一回遭遇，完全超出了经验范围。稍不注意，就引来一片骂声。「时差岛也一样啊，累半天，没准儿也会被骂很惨哦，做好心理准备哦」，杜冬善意提醒我们。

在理塘一周，我们亲眼见证了杜冬和团队加班到深夜。「高原上第一次有了加班到凌晨3点的新媒体运营团队」，丁真的新同事们很累又很自豪。

杜冬也发朋友圈自嘲说：「每天晚上或者焦虑死，或者看着豆瓣小组笑死，那个没心没肺的男孩（丁真）倒睡得很香。」

▲四川甘孜·毛哑大草原

第一条抖音内容，

是前一天试拍的口误片段：

丁真向网友介绍他的小马「珍珠」。

丁真曾在网络直播中说过希望「小马永远跑第一」，纯真的回答惹人怜爱。粉丝在豆瓣上为他建站、起名「丁真与小马」，甚至为小马「珍珠」新建了一个抖音号，「珍珠」的每个小动作也都牵动着粉丝的心。第一条抖音就拍小马，该是最佳选题吧？

▲丁真说，这匹小白马原是别人家的，他看到后太爱了，就用爸爸最好的一匹公马换了它回来。

究竟让丁真去迎合想象？还是保持自我？保持野性与纯真，但也需要精心设计；请怎样的团队，选择怎样的合作机构……对丁真与公司来说，都将是一次未知的冒险之旅。

偶像文化的核心是一切以粉丝的想象为中心，

甚至偶像也要去配合那个「想象的自己」。

我们都希望跳出这个圈，做回自己。

▲珍珠大概是全中国最出名的一匹马了！团队还给小马开了抖音号，才发了两条视频，抖音粉丝已有4.6w。大家一起聊创意说，这个账号就能玩得很轻松了，某天就发一片云，写上一句：想发呆：）

6.

丁真和家人

丁真的家在理塘县下面一个小村庄，从县城开车，得颠簸3个多小时盘山路。

自驾族、航拍圈对这条路并不陌生——这是去往「四川第三高峰、康南第一高峰」格聂神山的必经之路。时常会有游客在村口停下吃饭——丁真火了之后，就有网友翻出7年前的旅游照，说自己曾路过这里，拍到过13岁的小丁真。

▲甘孜网红景点格聂之眼，夏秋时特别美，冬天的枯黄倒也很仓劲。

还在路上，丁真就一直用